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T77米粉定制版拉开奔腾品牌年轻化序幕 | 汽车产经

这两年,一汽奔腾一直处于变革之中,诸多不确定性和市场的紧迫性,都在催促着这个品牌能够更快地思考,并拿出成绩。

文 | 董楠

一汽奔腾在品牌形象焕新中揭开了新一页。

去年,在艰难的车市环境中,相继发布了全新LOGO,以及未来三年产品规划。今年,希望打造更加年轻化的品牌形象。

4月3日,米粉定制版T77上市,这是与小米自去年开始战略合作后的首个成果,也为正在进行的品牌形象转型和即将发布的智能网联战略揭开序幕。

奔腾T77米粉定制版车型搭载的3D全息智控系统中置入小爱同学的五分六合形象,不仅可以与小爱同学对话,还可以通过小米AI实时操控小米智能家居产品。比如,想要在到家后立即享用一杯咖啡,指定扫地机器人打扫卫生,提前打开空调等等,不需要手机,只需要在开车时一个语音口令就可以实现。

T77米粉定制版可以看作是在粉丝营销上的一个尝试,前期不仅有米粉参与极客改造,T77米粉定制版上市后,还会通过小米有品线上渠道进行销售。

一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆对的产品有一个清晰的定位:新国货。所谓新,应该是品牌形象新,体验新。

一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆

去年,一汽吉林完成渠道整合,重整产品体系,全新品牌LOGO也开启了全新品牌战略,T77在这样的背景下应运而生。

今年前两个月,T77的总销量已经突破万辆,柳长庆对它的期待是月销量突破万辆,T77距离这个目标还有一段距离。

所以,T77米粉定制版只是第一步。接下来,还会看到更多年轻化的尝试。

比如,赞助综艺节目《跑男》,开启粉丝营销,锐化品牌形象……

 

在即将到来的上海车展上,也将发布全新的智能网联战略,下半年,的新能源战略也将揭晓。

对于来说,在去年销量8.86万辆的基础上,今年要提高到15万辆,增幅近70%。在产品方面,今年T系列还将增加两款车型,一款旗舰SUV T99以及一款小型

而对于曾经的热销车型XC40,似乎并没有想好它的下一步。乘联会的数据显示,今年前两月,XC40的销量为3000多辆,它与T77几乎承担起的全部销量。

因此,对于来说,将产品序列梳理清楚,对于这一阶段来说同样很重要。

写在最后:

这两年,一直处于变革之中,诸多不确定性和市场的紧迫性,都在催促着这个品牌能够更快地思考,并拿出成绩。

的提振,对于一汽自主板块来说非常重要。一款爆款产品T77,年轻化的品牌形象,清晰的产品线,以及经得起市场检验的好产品,正在一件一件地完成。

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董楠

易车网 汽车产经中心 高级编辑

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