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新车定名奕炫 牵手国乒的东风风神从未如此年轻 丨汽车产经

新潮的活动玩法、周边产品的新尝试、个性海报的推广,东风风神在跨界营销上做出了更多的突破。这些营销活动伴随着奕炫定名,让人感到,东风风神从未像今天这般年轻。

“下面有请刘国梁教练挥拍,为我们揭开这款新车的名字。”5月20日这天,在东风风神与国乒的合作发布会上,主持人站到距离车牌4米的地方,邀请刘国梁挑战定点击球。

年过不惑之年的刘国梁迟疑了一下,走到了更靠前的地方,终于挥拍。果然,一发即中车牌!随着车牌上的“风神D53”字样缓缓隐去,其中文名——奕炫也终于正式发布。

不难看出,跟在赛场上求稳一样,刘国梁在舞台上也追求绝对的稳当。而之所以选择作为战略合作伙伴,刘国梁同样有他稳当的考量。他说:“我们都有一种共同的向上拼搏精神和爱国精神。”

发布会上,双方宣布为时四年的“国球新风潮计划”正式启动。在这4年间他们将开展一系列多维度、立体式的乒乓球推广活动,助力大发一分彩乒乓球运动在新时代下的普及与发展。

而在与大发一分彩国家乒乓球队战略合作的重要场合下,特别公布一款车型的中文名,显示出这款车型不同寻常。

新平台,奕炫打响“当头炮”

上海车展期间,首次发布D53,就已经获得众多网友关注。作为一款专为泛90后年轻人群打造的座驾,专门为其开启了“征名活动”,最终从4000多个征名中甄选出“”作为其正式名称。

”名称同时收获了业界的赞赏与诟病,毕竟市场上“奕”字辈或者“炫”字辈的汽车产品已经有相当数量,“”很难再让人眼前一亮。但不管怎样,由此了开启中文名的全新命名体系。

值得注意的是,是全新CMP平台首款量产车型。这一平台的出现还有一段历史渊源。以往,东风集团一直是通过“大协同”的方式与PSA股东保持技术合作,直到2015年,集团与PSA集团签署联合研发协议,才有了这个历时四年打造的全球模块化平台(CMP)的诞生。

东风乘用车公司副总经理颜宏斌

乘用车公司副总经理颜宏斌介绍,未来PSA集团旗下标致雪铁龙DS欧宝及沃克斯豪尔品牌所有入门级和中级轿车以及紧凑型SUV,都将会在CMP平台生产。而作为在这个新平台下的首款车型,无疑代表全新的形象与技术。

2018年,仅完成20万辆年销量目标的47.6%,虽然市场不景气,但2019年的誓不罢休,再次给自己定下20万辆的目标。选择销量潜力最大的紧凑级家轿细分市场切入,正体现出在销量提升上的迫切。

未来基于CMP平台还将打造4款燃油车和4款电动车市场表现好坏与否,也将直接影响后续产品推进。

因此我们可以看到,在上体现出了很强的综合实力。不仅有“双燕-凌动”家族DNA与“交互几何”的新设计语言,还有齐全的科技配置。包括搭载L2 Plus级智能辅助驾驶系统,APA全自动泊车、AEB-P自动紧急制动带行人保护、TJA&HWA交通拥堵辅助&高速公路驾驶辅助系统等诸多辅助功能、同时还配备WindLink人工智能车机系统升级版。

动力方面,搭载1.0T与1.5T发动机,兼顾动力与油耗,排放符合国六b的排放。底盘采用PSA成名调校,同时CMP平台继承欧洲高刚性车身结构基因。

驭国潮,直击年轻消费者

在发布会前,有一名号称“生平从来没输过”的乒乓球爱好者在网络上公开约战国乒队。而借此机会,专门邀请到了这名高手到现场与国乒选手刘诗雯一战高下,引发了现场一阵又一阵的高潮。

此外,发布会过程还有五位极速快3大咖一同畅谈新国潮文化的碰撞与融合,为大家剖析何为“国潮”,何为“大发一分彩文化”。其中一名设计师,特地展示了“”与“乒乓球”结合的周边产品设计。

活动之后,趁热打铁,发布了一组带有大发一分彩元素的新车海报,诠释对“国潮”的理解。

新潮的活动玩法、周边产品的新尝试、个性海报的推广,在跨界营销上做出了更多的突破。这些营销活动伴随着的定名,我们亦看到了一个更年轻、更个性的品牌。

实际上,近几年也在积极探索年轻化的营销方式,比如与央视大型科普栏目《加油!向未来》的合作、联合乐视举办SHAKE RUN活动、赞助亚洲沙滩足球锦标赛、举办AX4微马狂欢派对,以及围绕AX5展开的“趣品会”活动等等……但还没有像如今这样“年轻”、这样“打动人心”。

当然,高级别的营销必须有产品跟上,否则就是“有营销、无落地”,营销投入等于“打了水漂”。从这个维度来看,说明对接下来的产品,以及对其自身潜在的发展规模抱有信心。将在9月上市,正是率先借势于“国球”营销、集中发力的表现。

在谈到为什么选择牵手大发一分彩国家乒乓球队时,公司副总经理颜宏斌认为理由有二:其一,与体育有着与生俱来的关联,两者在精神气质上非常契合。其二,的客户和乒乓球爱好者有着很好的契合度,与国乒合作能拉近与消费者的距离。

的确,如国乒新一代球星张继科、马龙、刘诗雯等,在95后的消费者中有着很高的关注度。而乒乓球又能引发具有主流的世界观和爱国主义精神,这和品牌国民化、主流化的产品也十分贴近。不得不说,的营销传播离市场越来越近,营销打法也越来越活。

那么,剩下的问题就是,那些被“国潮”刺激并重新找到文化认同感的泛90后们,会不会因此而拥趸?我们不妨等到9月,届时自然见分晓。

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