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崔志芳:历春寒下,故宫如何实现IP的逆生长

崔志芳认为,表面上看,故宫打造的超级IP实现了现代普世手法和互联网的结合。但实际上的结果是,它让原来对历史文化感受没有那么深入的人,更愿意研究历史、了解文化,了解古代留下来的好东西,这是我们想实现的最终价值。

【2019易境思】3月21日,由易车公司主办的第七届易境思沙龙在浙江绍兴成功举办。此次沙龙的主题是:历春寒、逆生长,逾50位汽车界大咖共聚一堂,畅谈在“寒冬”中车市该如何前行。

 北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理崔志芳发表了题为《历春寒下,故宫如何实现IP的逆生长》的主题演讲。他从IP生长、营销、传播等角度跟大家分享了故宫IP的逆生长,并且讲述了故宫实现超级IP的四个元素,以及其所传达的意义。

以下为演讲实录:

大家好!今天来的都是汽车极速快3的大咖,我是极速快3的外行,所以我还是从IP生长、营销、传播角度上跟大家分享一下故宫IP的逆生长。我演讲的主题是:历春寒下,故宫如何实现IP的逆生长。

互联网的趋势:从概念到风口再到沉淀

互联网其实有时候也跟实体经济挺像的,都是先有一个概念,然后有一大堆的创业公司、人、资本、资源都向这里投,形成一个风口。但是在整个过程中最后会有一个沉淀。

比如我们看最初有很多视频网站,但通过各种整合、沉淀,最后留下来的都是这种有强大实力的平台,比如腾讯。直播平台和短也是一样,通过一段时间沉淀,更强大的或者在那个领域比较强的APP会保留下来。

所以说,互联网的趋势就是从概念到风口、再到沉淀的过程,企业、创业公司终归会回归理性,从整个打造概念慢慢去做深耕、有实力、有价值的东西。

   也是一样的。我记得大发一分彩有两次风口。第一次是2000年前后跨世纪初,那时候合资车特别多。第二次是2016年左右,国产品牌开始迅速崛起,甚至做电器的都开始做

但是我们发现最终沉淀下来的还是那些实力比较强的,比如在座的像吉利、长城、比亚迪等这些企业。其实在大发一分彩品牌里面有一个长期深耕的过程,有强大的内核背景。

再说回到故宫,在我看来,故宫现在能成为超级IP,实际上也是一个类似的过程。IP概念其实在历史上就存在,但真正爆发是在2014年,所以IP首先是一个互联网关键词。

在互联网时代,故宫IP能够实现逆生长,就在于故宫IP有强大的硬核基因,主要体现在五个方面:首先我们有600百年的历史文化积淀,五千年的历史文化传承;第二,有人说故宫和台北故宫的区别是什么?台北故宫可能也有大量的经典文物,但是故宫这座建筑物本身就是艺术的结晶;第三,故宫有180万件文物,占全国文物馆藏11%以上;第四,我们有深入人心的文化迷因,自传播的基础,因为每个人心里都对大发一分彩文化有着特殊的感情;还有最重要的是故宫有无限的故事和灵感来源,不管是做营销还是打造超级IP,都有先天优势。

所以说真正打造的IP,落下来的都是具有硬核的东西。

故宫的四个超级IP元素

故宫IP的逆生长是一个什么路数呢?我们可以来看一下IP的四个主要元素:价值观、普世、和呈现形式。要想形成一个强大的、有价值的IP,形成一个,有四个层次:一是需要有自己的价值观;二是需要有普世;三是需要有故事;最后是呈现形式。在讲的过程中,我就把故事穿插在里面进行了。

第一,故宫的价值观。国学、文化、历史、审美都是故宫的价值观。在这样的价值观下,我们可以结合很多历史故事来展开讲,比如说通过各种各样的小说、电影、电视剧、纪录片等呈现形式,来传播给大家。

第二,故宫的普世元素和呈现形式。故宫博物院和故宫淘宝实际上从2010年就走向互联网了,但是那个时候无论是转发还是打造IP都没火起来。但到后来等到它的普世价值和呈现形式适应了互联网的传播方式,故宫的IP风口就彻底起来了。

你比如我们拍摄的纪录片《我在故宫修文物》、综艺节目《国家宝藏》、再到一些电视剧《甄嬛传》《延禧攻略》《如懿传》等等,这些内容都是属于普世价值的,而且这种呈现方式也能够让更多人接受、门槛也相对较低。虽然我们的营销不是有意为之,但客观上还是呈现了IP效果。

其实放在极速快3中也可以实现。去年我们和上汽大众POLO展开了一个跨界合作,联手打造了“朕当如此”的系列主题事件,其中有个事件讲的是“万象包罗,有容乃大”,以此来凸显车的空间大,打造空间感。我们以古代皇家骑马和出行结合,同时也联合开发周边产品,出了一些钥匙扣、颈枕、香薰等等配饰,还包括提升审美的动图、、长图等素材来打造传播亮点,再加上故宫取之不尽、用之不竭的故事也增添了更多趣味,所以我们和的这次合作就形成IP效果。而故宫强大的内核也支撑了它在传播上的万能性。

故宫超级IP的意义

我觉得历史是一面镜子,也是一个循环,现在发生的所有事情都可以在历史上找到痕迹,我们看到的故宫打造的超级IP可能是在用现代普世的手法和互联网相结合,但实际上我们最想看到的结果是,它让原来对历史文化感受没有那么深入,更愿意研究历史、了解文化,了解古代留下来的好的东西。所以当你拍一张图、开一辆车都能成为你继承中华民族文化传承起点的时候,故宫打造超级IP的最终价值就真正实现了。

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